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紅星資本局10月31日消息，日前，小紅書年度生活服務行業大會在成都舉辦。大會聚焦小紅書商業化中的潛力板塊——生活服務行業，覆蓋影像婚美、金融、OTA、教育以及到綜到家等業務板塊。
當前，小紅書正將其商業化的下一個增長引擎，押注在生活服務領域。紅星資本局從小紅書方面了解到，與消費品不同，服務行業普遍存在決策鏈條長、信息不對稱高的特點。消費者在選擇服務時，更依賴他人經驗、真實反饋和內容呈現。
小紅書CMO之恒
紅星資本局了解到，小紅書生活服務行業的客戶，大多以線索廣告與客資經營為主，他們通過小紅書進行“種草獲客”，即：借助內容觸達、興趣洞察與精準轉化，實現生意增長。
會上，小紅書商業服務及奢品行業群總經理覓陽分享了一組數據：2025年以來，小紅書生活服務行業的搜索趨勢同比增長37%，筆記發布量增長39%，閱讀量增長20%。同時，生活服務的細分需求也在蓬勃生長，例如膠片攝影搜索同比增長1350%，興趣培訓搜索同比增長690%。
除了“線索種草”，小紅書商業教育及到綜事業群總經理納什今日透露，為了提升后鏈路轉化效率，“線索直播”也已正式進入商測階段，并將在未來開放給更多客戶。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 肖世清
審核 馮玲玲