去年底剛剛完成C+輪融資的貝貝網近期宣布了其1億美元的新一輪D輪融資，在二胎全面開放的政策福利下，母嬰行業迎來又一季“春天”。在數據研究公司Quest Mobile發布移動電商專題研究報告中，呈現了中國移動電商行業規模與趨勢，其中最引人注目的是母嬰品類的爆發式增長，貝貝網在電商核心數據方面完爆天貓京東。

CEO張良倫高調對外宣稱：2016年貝貝網的目標是GMV100億，Q4實現盈利。要知道，京東在做了七年之后，才擴張到100億GMV，而且，京東是以客單價很高的3C發跡，而貝貝網卻是起家于母嬰領域，只用了兩年半時間便實現，令人張目結舌的發展速度真的意味著貝貝將成為下一個電商巨頭嗎?

【貝貝網張良倫：下一個劉強東?】

張良倫，1986年6月出生，原阿里巴巴旺鋪負責人、產品經理，2014年4月創辦貝貝網，在投資人徐新眼里，張良倫是下一個劉強東，甚至即將超越劉強東。

媒體報道中，看到貝貝網達到100以GMV預計只需要兩年半，噱頭在于京東達到這個數字用了7年，貝貝的速度是京東的近3倍。但是京東開辟電子商務領域是在2004年，那時候的京東在做從0到1的創造，由一個做光磁產品的代理商向電子商務轉型的新銳企業，并把京東商場概念帶入給廣大消費者，2013年京東已經開始去商城化戰略，布局物流、金融服務、POP等服務內容。再看貝貝網，在京東、淘寶已經教育好的消費環境里面做電商平臺，兩個時期的電子商務市場總量差了十萬八千里，要知道2004年中國電子商務市場交易額才4000億，而這個數據在貝貝成立的2014年已經突破13萬億，貝貝的銷售成績與近10年前的京東比，似乎毫無可比性。

【秒殺京東數據 水幾分】

在QM公布是數據中，2016年5月，整個移動購物APP 月度活躍用戶為4.67億，同比增長達到37.3%，而今年上半年電商行業最大的贏家是很少耳聞的母嬰類貝貝網，其月活躍率甚至超過了京東、天貓、唯品會等超級APP，更是把老牌電商蘇寧易購、一號店、美麗說和當當等甩在身后，若數字屬實，那么這家成立不到三年的公司已經躋身至電商行業第二陣容領隊。

然而數據一經公布， “數字造假“的質疑之聲紛至沓來。知名分析師郭章友表示，垂直類電商專注于細分市場、細分用戶，其覆蓋的人群有限，特別是新生的母嬰電商，不可能在人均時間，活躍用戶，人均使用次數等核心數據方面完爆知名電商。如果數據太過火爆，或存在一種可能——刷單。

媒體在貝貝刷單事件的調查報道中發現，在貝貝上銷售排名前五的童裝品牌，目前在貝貝上的月銷售額差不多百萬元左右，“肯定沒辦法和天貓、唯品會比，和其他平臺相比只能說是一般。”另一排名前五的品牌方說法與其類似，稱貝貝上的年銷售額能過千萬，在他們品牌整體銷售渠道中的占比較小。也就是說，若要達到100億銷售額，貝貝需要1000個類似體量的品牌方。盡管貝貝對外聲稱合作品牌超過5000個，但目前能在其平臺上達到這個銷售規模的品牌方并不多，上文所提的兩家排名均在前五，可見100億目標似乎還有很長一段路程要走，秒殺京東也純屬無稽之談。

調查期間更發現其實貝貝網刷單早有前科。在此之前貝貝網優質供應商在微博爆料貝貝網平臺要求刷單，侵害誠信商家權益。貝貝網商家爆料，貝貝網平臺主動要求商家惡意刷單，必須通過制造虛假成交才能給商家排期安排相應的坑位。這其中的水分之大不言而喻，已經嚴重影響誠信商家權益。

【貝貝和京東之間 隔了多少層天花板】

據了解2014年4月，貝貝前身米折網獲得一筆新的融資，張良倫轉戰母嬰市場，創辦貝貝，并為其引入第一筆資金，而這筆資金就是來自米折網，同年八月，媒體爆出貝貝完成1.5億人民幣融資，在2015年初則完成了1億美元的輪融資，市場估值一度突破60億人民幣，這樣的發展速率似乎能匹配 “下一個京東”的名號，但是在2016年末36Kr公布的最新獨角獸估值榜中，貝貝網估值懸崖式跌落至30億人民幣，縮水超50%。

行業人士分析，貝貝網在2015年雖然通過9.9元包郵、一元購等模式累計了一部分用戶，但是在客單價、復夠率、用戶留存等電商核心數據上慘不忍睹，大多數投資人在看完數據后，只能望之“卻步”。

此外貝貝網在2015年市場投放方面的失誤更是造成其估值猛跌的原因，根據CTR公開信息的統計，貝貝網2015年在湖南衛視的投放量超越多家傳統快消品，名列第7位。但是貝貝網的營銷效率與其同行相比，銷售規模不足一半，且大量集中在四線以下城市。砸下3000萬簽約劉濤作為代言人，并東方衛視和山東衛視兩臺晚會分別豪擲2000萬和1000萬人民幣，卻換回了不到0.4的收視率，直到2015年Q4，市場效率乏力的貝貝壕擲千萬，押寶湖南衛視《全員加速中》，卻慘遇節目撲街，沒有引起絲毫漪瀾，導致全年投放崩盤，高薪挖來的市場負責人直接被張良倫邊緣化。

今年6月，貝貝網新一1億美元輪融資終于落定，但在高速發展期的貝貝時隔1年的融資金額卻絲毫未漲，估值猛降，作為“下一個京東”略顯尷尬。據投資界人士透露，貝貝新一輪融資拖了1年半之久，是因為貝貝不愿低估值進行融資稀釋太多股權，現金流撐不住了，老的投資人不得已繼續“輸血”。在這輪融資中被冠以領頭的北極光內部人士也透露，“參與投資貝貝的最大原因就是因為價格便宜,跟老股東跟投一點。”

在潮涌般的質疑聲中，張良倫未能做出任何解釋，面對媒體的疑問，在一次發布會現場只尷尬的撂下一句“愛信不信”。貝貝網選擇走一步險棋，似乎卻沒有考慮飛得越高跌得越重的后果，造假、博眼球的手段就如同美麗泡沫一般，要看“下一個劉強東”能撐多久?

來源：中國軟件網