蘋果在剛剛結(jié)束的發(fā)布會上推出了一款類似Flipboard 式的新聞聚合類應(yīng)用——News(新聞)，這款應(yīng)用的誕生同時也意味著另一款原生應(yīng)用將退下歷史舞臺，它就是蘋果的報刊雜志(Newsstand)。蘋果公司2011年推出了報攤性質(zhì)的軟件Newsstand，這一工具并不提供新聞內(nèi)容，而是讓用戶購買各種數(shù)字新聞產(chǎn)品，下載到本地在進(jìn)行閱讀。
而全新的News應(yīng)用將會從全世界的新聞出版商中收集內(nèi)容，用戶則可以對文章等顯示方式進(jìn)行自定義。第一步，News app將在美國、澳大利亞和英國推出。
蘋果高管埃迪·庫伊在發(fā)布會上表示：“News應(yīng)用將會通過一種美觀和簡潔的方式向用戶傳達(dá)文章等內(nèi)容，同時尊重你的隱私，因為蘋果不會分享你的個人數(shù)據(jù)。”
蘋果表示，雖然新聞內(nèi)容存放于蘋果，但是媒體機(jī)構(gòu)將擁有新聞內(nèi)容、掌握文章顯示的控制權(quán)。外部媒體也可以該客戶端中的廣告位，從而獲取收入。如果外部媒體獨立銷售廣告位，媒體將獲得全部廣告收入。如果廣告位由蘋果系統(tǒng)來銷售，蘋果將進(jìn)行提成，不過具體提成的比例還不得而知。
蘋果這一步給我們帶來什么樣的啟示呢?
Medium作者Tim Carmody這么說：
2015年越看越像是一個內(nèi)容分發(fā)之年。不單像Facebook與Snapchat這樣的社交平臺在對內(nèi)容感興趣，設(shè)備平臺們也在側(cè)身其中。這倒不是說Apple News一定能成功，之前跟它有類似的GoogleCurrents也沒做起來(虎嗅注：Google官方正式宣布關(guān)閉Android平臺的Currents新聞閱讀應(yīng)用，現(xiàn)有應(yīng)用用戶將轉(zhuǎn)移到Google最新推出Google Play Newsstand應(yīng)用上。這款應(yīng)用最早亮相于2011年的12月份)。但是這個趨勢很明顯，獨立的新聞應(yīng)用與新聞品牌正在融入這個那個更加大的平臺。而出版商喪失權(quán)力后換回來的也很明顯：大量的利益亟待開發(fā)。
我認(rèn)為這個市場才剛剛打開，今后會有各種不同可能的內(nèi)容解決方案。現(xiàn)在可以說，新聞與音樂、地圖一樣，正在成為移動設(shè)備公司操作系統(tǒng)級別的基礎(chǔ)內(nèi)容。
需要指出的是，新聞閱讀自RSS以來最大的創(chuàng)新是在社會化閱讀推薦方面，比如Flipboard、Facebook Paper等，它們都是基于他們自己的社會化推薦系統(tǒng)與分享鏈接來做。目前，還看不出蘋果打算從社交這個維度去服務(wù)它的新聞讀者。我認(rèn)為這會是一個問題。人們不想再讀更多的東西了，他們希望看到一些新的、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的新聞然后他們可以分享給其他人并進(jìn)一步產(chǎn)生討論。
這是2015年，社交網(wǎng)絡(luò)已成為新聞中不可分割的一部分。
蘋果此舉，直接侵入Flipboard的腹地，是否對后者的商業(yè)利益產(chǎn)生直接影響還不得而知。而蘋果也只是追隨Facebook的步伐。今年5月，F(xiàn)acebook發(fā)布了新的新聞服務(wù)。出版商們可以通過Facebook Instant Articles服務(wù)，將它們的文章直接發(fā)布到Facebook的iOS應(yīng)用中，這就意味著它們將這些內(nèi)容提供給用戶們的速度將比通過自家網(wǎng)站提供的速度更快。如果外部媒體獨立銷售廣告位，其可以拿走百分之百收入，如果由Facebook來幫助銷售廣告位，媒體可獲得七成。
Facebook、蘋果相繼深度整合媒體內(nèi)容，并利用其流量與廣告資源與媒體內(nèi)容商分享利益。這看上去已是一股非常明顯的趨勢，想來會很快影響到國內(nèi)各大平臺商對內(nèi)容的思考。內(nèi)容因此有救了嗎?懸。國內(nèi)的今日頭條APP或一度勁頭很足的搜狐新聞客戶端都聲稱對內(nèi)容商有類似的政策，但你看哪家媒體或自媒體因此而過上了衣食無憂的生活?